Die Gesamtheit der Aktivitäten von 4,7 Millionen SIM-Karten im Netz von mobilkom austria stellt einen repräsentativen Querschnitt der Mobilität in Österreich dar. Diese Daten stehen ab sofort in Form des A1 Traffic Data Streams zur Verfügung und bieten wertvolles Analysematerial für Geomarketing, Marktforschung und Planungsvorhaben. Partnerunternehmen von mobilkom austria haben bereits erste Erkenntnisse aus netzbasierten Mobilitäts- und Verkehrsstromanalysen gezogen. Auf www.A1traffic.at finden sich visualisierte Verkehrsinformationen in Echtzeit, die auf dem A1 Traffic Data Stream basieren. Erstmals werden Daten aus dem 2G und 3G Netz eines Mobilfunkbetreibers in einem Datenstrom aggregiert und mit GPS Daten einzelner Geräte verfeinert.

Pendler, die aus dem Süden nach Wien kommen, beginnen ihren Arbeitstag später als die aus dem Norden. Der Großteil der Pendler ist innerhalb einer Stunde im Nahbereich Wiens bzw. in der Stadt. Ein Kunde der Plus City in Pasching (OÖ) legt im Schnitt eine fünf Mal längere Wegstrecke zurück als Kunden des Einkaufszentrums Arkadia in Klagenfurt. Solche Aussagen waren bislang nur über Marktforschungen oder vergleichsweise aufwändige Verkehrsmessungen möglich. Der A1 Traffic Data Stream liefert die Basisdaten für solche Analysen in Echtzeit. Mag. Petra Stangl, stellvertretende Bereichsleiterin Marketing bei mobilkom austria, ist überzeugt: „Die Fülle an Informationen, die aus den Bewegungsdaten in unserem Netz ableitbar sind, ist ungeheuer wertvoll. Mit der Anonymisierung und entsprechenden Aufbereitung der Daten für Unternehmen aus den Bereichen Geomarketing, Forschung und Planung haben wir diese Ressource erstmals erschlossen.“ Alle relevanten Ereignisse aus der Nutzung von Telefonie, SMS und Datendiensten im 2G und 3G Netz von mobilkom austria werden erfasst, erstmalig auch mit GPS Daten einzelner Geräte angereichert und vollständig anonymisiert. Kunden, die den A1 Traffic Data Stream nutzen, können daraus aktuelle Verkehrsinformationen ebenso ableiten wie Mobilitätsstudien erstellen.

Praxistest erfolgreich durchgeführt
Partnerunternehmen von mobilkom austria konnten bereits erste Erfahrungen mit den Daten sammeln. Mag. Georg Magenschab, Geschäftsführer des Geomarketing Spezialisten WIGeoGIS, ist begeistert: „In der Regel ist es sehr aufwändig, Basisdaten für Geomarketing zu bekommen. Die Daten aus dem A1 Traffic Data Stream sind so umfangreich, dass sie für verschiedenste Analysen herangezogen werden können – ob lokal oder für größere Gebiete, ob als Momentaufnahme oder Langzeitanalyse.“ Dipl.-Ing. Georg Stonawski von VRVis, der sich vor allem mit der Visualisierung beschäftigt, ergänzt: „Mit der entsprechenden Software lassen sich aus dem Material sehr interessante Erkenntnisse ableiten. Wer versteht, es richtig zu nutzen, hat klar die Nase vorn.“

„In der Forschung geht es sehr oft darum, aufgestellte Modelle zu simulieren. Da die Daten aus dem A1 Traffic Data Stream in Echtzeit genutzt werden können, haben wir bedeutend mehr Möglichkeiten. Damit öffnet sich eine neue Tür. Auf Basis der Echtzeitinformationen können wir Hypothesen schneller überprüfen“, meint Mag. Susanne Wolf-Eberl, die als Geschäftsführerin von Research & Data Competence und Mobilitätsforschung mit GFK Austria kooperiert.

A1 Traffic Data Stream im Web und für weiterführende Analysen
Unter www.A1traffic.at liefern die von Decell visualisierten Daten aus dem A1 Traffic Data Stream Aussagen über das aktuelle Verkehrsaufkommen oder die aktuellen Durchschnittsgeschwindigkeiten auf Österreichs Verkehrsrouten. Unternehmen, die das Material für weitere Analysen oder für eigene Anwendungen verwenden wollen, können sowohl die Daten einzelner Tage oder Monate erwerben bzw. auch unlimitierten Zugang zu den anonymisierten Daten erhalten. Die Details sind je nach Art des Projekts unterschiedlich.

(Quelle Text und Logo: mobilkom austria)